将艺术元素扩展到公共空间，例如停车场、洗手间、围挡、立柱、阶梯和外立面等，是购物中心提升艺术气息的新手段。

公共配套“艺术化”
 

购物中心与艺术的结合已经越来越普遍，而随着消费者需求的不断变化和小众文化的兴起，商业项目需要从更“意想不到”的维度出发，打造出更具创意和个性化的艺术体验。

艺术盥洗室

南京德基广场的盥洗室之所以成为搜索词条上与“800万的厕所”相关联的话题，是因为这个盥洗室的设计极具创意和豪华。据报道，南京德基广场的盥洗室是由著名设计师操刀，以“沉浸式艺术”为主题进行设计的。设计师将艺术品和设计元素融入到洗手间的各个角落，营造出独特的艺术氛围。通过独特的设计和豪华的设施，这个盥洗室不仅为消费者带来了愉悦和尊贵的体验，还成为了当地有名的打卡点，吸引了大量的人流量。

南京德基广场在公共空间的艺术化方面显然是下足了功夫。他们不仅在一期六楼打造了一个造价约800万的盥洗室，而且还在一期二楼开放了一个造价约1200万的艺术盥洗室。这些投入无疑是为了给消费者带来更独特和愉悦的购物体验，并提升项目的品牌价值，以及打造差异化竞争的优势。

南京德基广场的艺术盥洗室除了奢华的装修和设施外，还非常注重实用性和舒适性。这个价值1200万的盥洗室的空间分为体验厅、等候区、卫生间三部分，为消费者提供了非常便利和舒适的购物环境。同时，这个盥洗室还配备了亲子间、母婴室、无障碍卫生间及医疗急救室，为不同需求的消费者提供了更加贴心和专业的服务。此外，这个盥洗室的装修也非常考究，采用了造型夸张的落地灯具和复古沙发等豪华家具，将整个建筑衬托得富丽堂皇，让消费者能够在购物的同时享受到一种高级会所般的体验。

停车场也可以是艺术空间

停车场作为购物中心的重要公共空间，其设计和规划也受到了越来越多的关注。在场景革命的背景下，购物中心对停车场的关注已经从单纯的实用性向更加注重用户体验的方向转变。成都远洋太古里就是一个很好的例子。他们邀请了知名建筑事务所，历时2年时间完成其贵宾停车场的改造。这个停车场不仅提供了充足的停车位，还通过独特的设计和装饰，营造出一种尊贵和专属的感觉。

这个停车场的改造计划确实非常创新和具有特色。以成都当地文化为灵感，该停车场围绕着“水”的主题进行设计，充分融入了成都的自然和文化元素。在天花板上，LED灯呈波纹状，犹如水波荡漾，与“水”的主题相呼应。这种设计不仅美观，而且也很独特，给人一种愉悦和放松的感觉。在地面导视方面，采用了荡漾的字体，让人联想到水波荡漾的情景。这种设计不仅增强了停车场的视觉效果，也提高了消费者在地面上寻找停车位的效率。值得一提的是，该停车场还通过LED灯的颜色变换，以及取材于大自然的声音播放，营造出一种非常自然和舒适的环境。这种设计不仅很有创意，而且也很实用，能够帮助消费者在繁忙的购物过程中放松身心，享受自然的宁静。

永久艺术装置

永久艺术装置是购物中心提升艺术美学和品牌形象的重要手段之一。这些艺术装置通常由知名艺术家或创意设计团队创作，以购物中心为主题或以公共空间为灵感，通过独特的设计和造型，为消费者带来愉悦和惊喜的体验。

永久艺术装置不仅可以提升购物中心的品牌价值和美学形象，还可以作为购物中心创造出来的自有IP形象，增强消费者的认同感和归属感。像深圳万象天地的“抱抱象”、成都IFS的“大熊猫”和重庆光环的“闪闪家族”等，都是购物中心成功打造的自有IP形象。这些装置通常出自名设计师之手，具有很强的打卡性和记忆点，成为消费者心中的经典之作。例如，成都IFS的“大熊猫”是商场的主题形象之一，不仅在商场内外有许多可爱的熊猫雕塑和装饰，还有一只名为“我在熊猫屁股底下等你”的装置艺术作品，成为许多消费者的拍照打卡之地。除此之外，一些新的购物中心也在积极打造自己的IP形象。据统计，2022年至今，约有9家购物中心成功孵化了自有IP形象。

其中，既有像Lily、小旭、招宝这样Solo出道的IP ，也有像「IN象家族」 这样一家四口组团出道的IP。大型艺术装置在购物中心不仅仅是作为打卡坐标而存在的，它们还具有许多潜在的价值可以挖掘。

创造收益

香港K11作为一个主打博物馆零售概念的购物中心，场内艺术作品众多，分为画作和装置两类。其中，DONUT PLAYHOUSE是香港K11为亲子客群打造的一个亮点。DONUT PLAYHOUSE是全港首个贯通室内三层巨型人物造型滑梯，由丹麦设计师Ole Barslund Nielsen设计。这个装置是一个大型的亲子互动体验中心，为孩子们提供了一个愉快的玩耍环境。同时，这里还设有餐饮区和纪念品区，为消费者提供了更加全面的娱乐体验。

聚集效应

永久艺术装置通过拓宽体验感，可以增加消费者的互动和参与度，同时也可以提高购物中心的吸引力和聚集效应。其中，喷水装置与IP的结合是一种非常受欢迎的形式。广州信达金茂广场·益田假日打造的「向往之象」 IP是一个成功的例子。这个装置是一个大型的公共艺术作品，由艺术家用不锈钢材质创作而成，非常具有现代感和视觉冲击力。在夜间，喷水装置会与IP进行结合，创造出令人惊叹的喷泉景观，让游客流连忘返。

还有购物中心会将永久艺术装置应用到节日美陈、制作成微信表情包、贴纸或者印刷在T恤、杯子上边，制作成周边产品，发挥宣传作用。而在艺术氛围的扩散上，部分购物中心还会打造艺术空间、美术馆等常设空间来承接各种艺术展览，以此增强项目的公共属性

还有哪些公共配置可以艺术化

艺术和购物中心的结合可以让公共配置变得更加抢眼。在颜值经济的影响下，人们对于美的追求已经渗透到了生活中的方方面面，而购物中心作为一种公共场所，自然也会受到这种趋势的影响。

围档

近几年，一个非常有趣的现象，那就是购物中心中的品牌围挡在近年来变得越来越重要，成为了品牌向消费者释放信号的重要手段。一些品牌会选择以明星形象照来呈现他们的品牌围挡，这种方式通常会吸引大量的粉丝群体，从而增加品牌的曝光度和关注度。另外，通过展示主推或经典产品，品牌可以向消费者传达他们的核心价值和特色，激发消费者的购买欲望。而品牌口号则是一种直接传达品牌理念和价值观的方式，通过简洁明快的语言与消费者建立联系，增强品牌的认同感。

SHAKE SHACK作为一个备受欢迎的餐饮品牌，他们在围挡设计上也非常有创意。以“虫洞”为主题的围挡不仅吸引了消费者的眼球，还展示了品牌独特的气质和个性。通过艺术家王海森的创作，这个围挡呈现出鲜艳的色彩和有趣的卡通形象，给人一种春日气息扑面而来的感觉。这种设计能够激发消费者的好奇心和愉悦感，让他们在购物过程中感受到品牌的趣味和活力。

SHAKE SHACK在进入新城市时，总是能够与当地的艺术家合作，以展示城市的特色和面貌。这种做法既体现了品牌对于当地文化的尊重和认同，也能够让消费者更好地了解和感受品牌的理念和文化。

阶梯

阶梯在购物中心确实是一个非常实用的空间，它不仅为消费者提供了一个休息和聊天的场所，还可以作为举办各种营销活动的场地。在社交媒体上，许多项目也都充分利用阶梯这个独特的空间，为消费者带来别具一格的体验。阶梯经常出现在跨层和外广场，是一个非常显眼的位置，容易引起人们的注意。在购物中心，阶梯可以成为举办各种活动的场所，例如音乐会、时装秀、艺术展览等。这些活动可以吸引更多的消费者前来参与，提高购物中心的知名度和美誉度。同时，阶梯也可以为消费者提供一个拍照打卡的好地方。在阶梯上可以设计出各种有趣的图案和装饰，吸引消费者前来拍照留念，然后将照片分享到社交媒体上，为购物中心带来更多的曝光和话题度。

龙湖重庆时代天街打造的以「衍生」为主题的台阶装置非常具有创意和想象力。通过媒体艺术家李忱的创作，这个装置将赤红色彩构筑在土地上，创造出一片虚无又实在的未来空间。这样的设计不仅吸引了消费者的眼球，还为购物中心增添了一份独特的艺术气息。

立柱

购物中心的立柱确实是一个既常见又棘手的问题。由于它们的存在可能会影响到购物体验和空间感，因此运营团队需要采取一些方法来弱化它们带来的不好观感。将立柱与艺术结合起来是一种非常有效的方法，可以增加购物中心的趣味性和吸引力。一些购物中心会邀请艺术家在立柱上绘画或设计，这样既可以利用立柱作为艺术展示的载体，也能为消费者提供一种全新的购物体验。

通过艺术的加持，购物中心的外立面、户外导视牌、休息凳等设施可以变得更加生动有趣、吸引人眼球。这些设施不仅为顾客提供了方便和舒适，也为购物中心增加了趣味性和识别度，提高了顾客的购物体验和忠诚度。

总结

艺术元素的融入已经成为购物中心提升体验感和吸引消费者的重要策略。一些购物中心通过与艺术家和设计师的合作，将艺术与商业完美结合，为消费者带来别具一格的购物体验。像北京侨福芳草地和新世界发展旗下的K11系列等购物中心，凭借其独特的艺术气息和创意设计，吸引了大量消费者和商业地产人士的关注。这些购物中心不仅提供了舒适的购物环境，还为消费者带来了视觉和心灵的享受。

当艺术元素在购物中心的应用逐渐常规化，要突出重围变得更加困难。一些短期的艺术展览虽然可以为购物中心带来新鲜感和话题度，但也很容易出现“撞脸”的情况，导致消费者失去探索的欲望。

随着消费趋势的变化和人们对体验要求的提高，购物中心的角色已经发生了很大的转变，从单纯的销售场所逐渐变成了提供全方位体验的场所。人们现在更加注重购物中心的公共空间和配套设施，比如洗手间、停车场等，这些公共空间和设施的品质直接影响到消费者的购物体验和满意度。相信在未来的发展中，会有更多精彩的内容呈现给消费者，让人们更加喜欢和愿意前来购物。