音乐助力旅游的作用非常显著，可以为地方旅游经济带来强劲的动力，提高当地的知名度和促进当地优秀特色文化的宣传。户外音乐节已经成为促进文旅融合的亮点之一。

“音乐节+旅游”历史回顾

音乐节作为一种音乐演出形式，最早出现在18世纪的英国。20世纪60和70年代，随着爵士和摇滚音乐节的成功举办，世界各地也开始举办各种类型的户外音乐节。这些音乐节通常在露天场地举办，吸引了大量的观众前来参与，逐渐形成了户外音乐节的独特风格和文化氛围，极好的诠释了音乐现场的体验之感，深受年轻人的喜爱。

中国人对音乐节的了解大多是从伍德斯托克音乐节开始的。1969年，伍德斯托克音乐节在美国举行，吸引了五十万名观众参加，成为了一个具有世界范围内影响力的音乐节。这场音乐节不仅展现了摇滚乐的魅力和影响力，也成为了追求自由、爱与和平的乌托邦理想的象征。在中国，户外音乐节的发展经历了一个从无到有的过程。2000年的迷笛音乐节是中国首个大型户外音乐节，它的举办标志着中国户外音乐节的诞生。迷笛音乐节在随后的几年中不断举办，并逐渐发展成为中国户外音乐节的标志性事件之一。

音乐节作为一种文化旅游产品，越来越受到旅游市场的重视。未来，我们可以期待更多的音乐节举办，促进文化和旅游的深度融合，为旅游业的发展注入更加新鲜的血液和活力。

“音乐节+旅游”为何火爆

音乐节满足Z时代社交个性化需求

2016年，刘若英在上海简单生活节的反串表演是一次突破性的尝试，展现了她在音乐上的多面才华和创新能力。这种多元化的表演形式也正是音乐节的特点和魅力所在，让观众在享受音乐的同时，也能感受到更多的文化多样性和创意元素。

表演之外的更多惊喜还在于，音乐节已经逐渐成为了一个集吃住娱为一体的大型沉浸式娱乐休闲场所，通过引入深受年轻人和潮流人士喜爱的设施、场景和IP，打造了一个更加多元化和有趣的娱乐体验。对于追求个性、独特体验的年轻人来说，这将是一个非常适合的选择。

音乐节的年轻、社交属性和品质化消费的特点确实吸引了越来越多的年轻消费者。音乐节的创意和个性化元素也是吸引年轻消费者的关键。音乐节为年轻人提供了一个平台，让他们能够与志同道合的人建立联系和互动。音乐节的社交氛围让年轻人更容易找到与自己有共同兴趣的人，建立社交网络和归属感。这种认同感对于年轻人来说非常重要，而音乐节则为他们提供了一个舒适的空间来表达自我和与他人交流。年轻人对品质和体验的追求也是音乐节受到他们欢迎的原因之一。音乐节的演出阵容通常包括国内外知名音乐人，为消费者提供高质量的音乐表演。此外，音乐节还可以提供各种美食、艺术展示、互动活动等，为年轻人提供多元化的娱乐体验。音乐节的另一大特点是其多元化和包容性。不同类型和风格的音乐人在音乐节上同台演出，让年轻人能够接触到各种音乐文化。这种多元化和包容性也体现了现代社会的特点，让年轻人能够在音乐节上感受到不同文化的碰撞和融合。因此，在当今这个选择多样化的时代，年轻人更加注重个性和品质。像草莓音乐节、简单生活节、迷笛音乐节等有理念、有个性、有设计感的音乐节，因其独特的魅力和吸引力而受到95后的喜爱。

音乐节带动投资和就业

河北张家口市成功举办了张北草原音乐节和天漠音乐节，这些音乐节不仅为当地带来了经济效益，也为当地的文化产业和旅游业发展提供了强有力的支持。在2009年首届张北草原音乐节期间，共有超过20万人次参加，其中超过一半是外地游客。在2016年天漠音乐节期间，共有超过15万人次参加，其中超过80%是外地游客。这些音乐节的成功举办不仅带动了当地经济的发展，也为当地的文化产业和旅游业发展提供了强有力的支持。

张北草原音乐节

天漠音乐节

张北和天漠音乐节的创始人李宏杰就表示，在没有音乐节之前，怀来的资源就挺多的，但始终无法形成动态的品牌效应，音乐节乍看起来和当地的其他资源没有什么相关性，却是提升当地品牌知名度和美誉度的方式之一，当品牌效应形成时，将会成为活广告。

音乐节带动城市经济

UK Music推出的《Wish You Were Here 2017》报告显示了英国现场音乐对经济和就业的积极影响。2016年，英国现场音乐的参与人数达到了3090万。这个数字包括国内和海外游客，也包括本地居民。报告指出，超过1/3的参与者是出于现场音乐的旅游目的而前往目的地的，由于参与者中有大量的游客，现场音乐活动直接或间接创造了40亿英镑的收入。同时，这些演出活动不仅带动了当地的经济发展，也提供了超过4.7万份的全职工作。

在美国也有许多城市因音乐而闻名遐迩，如奥斯汀、纳什维尔和孟菲斯等。这些城市通过举办各种音乐节和音乐活动，吸引了大量的游客和音乐爱好者，从而促进了当地经济的发展。其中，作为音乐重镇的纳什维尔、孟菲斯，都曾一度登上福布斯的城市排行榜，而这些城市的其他产业在美国并算不上突出。

随着音乐节对地方经济带动作用的逐渐显现，越来越多的地方政府开始重视音乐节的发展。成都市政府出台了《成都市人民政府关于支持音乐产业发展的意见》，明确表示将音乐产业作为增加城市文化软实力和城市魅力的重点产业。

“音乐节+旅游”案例分析

地域文化+城市

敦煌大漠音乐节

2014年甘肃敦煌大漠举办的音乐盛会是一个融合了多种艺术元素和独特文化活动的盛大活动。音乐节除了音乐演出外，还举办了许多其他文化活动，如公路与音乐狂飙——极限车迷大狂欢、有趣的影视专场——户外电影及纪录片、可爱的创意聚集——边听边玩的创意市集以及真诚的公益——流动课堂等。让人耳目一新的是拥有极具特色的西北文化专区，当时堪称全国唯一。音乐节现场设立了极具特色的西北文化专区，向观众展示了西北地区的多种非物质文化遗产，如民俗舞台、敦煌曲子戏、秦腔等。总的来说，这个音乐节通过多种文化元素的融合和独特的活动设计，为观众带来了全新的视听体验，同时也为西北地区的文化传承和发展做出了积极的贡献。

现在许多音乐节都倾向于注重商业利益和吸引大众的眼球，而忽视了将当地特色文化融入其中的重要性。然而，正是这种文化融合才能让音乐节更具特色和魅力。因此，为更好地促进文旅融合发展，不妨通过音乐节真正融合当地特色文化，给乐迷和游客带来新鲜的体验，进一步提升音乐节自身的影响以及对当地旅游的推动。

政府助力+音乐节

山东政府打造城市文化名片音乐节

近十年来，音乐节的发展在音乐类型上呈现出从单一向多元、综合向垂直分类的特点。早期的音乐节主要以摇滚为主，如迷笛音乐节、摩登天空音乐节等。然而，随着时间的推移，综合性的户外音乐节逐渐成为主流，如草莓音乐节、转型后的迷笛音乐节等，这些音乐节涵盖了爵士乐、民谣、蓝调、摇滚朋克和流行音乐等多种音乐类型。例如，2014年的长江迷笛音乐节共设立了九大舞台，包含了摇滚、电子音乐、民谣以及国风音乐等不同类型。

近年来政府对音乐节的重视程度确实在逐渐提高，尤其是看到了音乐节在促进文旅融合发展方面的价值。政府对于音乐节的扶持和推动，可以促进城市的文化和旅游产业的发展，同时也能够满足公众对于多元化、高质量的文化娱乐活动需求。山东省在推动音乐节的发展方面做出了积极的努力，出台了相关的政策和规划，将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品。多个城市也纷纷举办了不同类型的音乐节，如德州麦浪音乐节、潍坊新国潮音乐嘉年华、济南新青年音乐节等，这些音乐节的举办不仅吸引了大量的观众和游客前来参与，也推动了当地文化产业和旅游产业的发展。青岛作为山东省的重要城市之一，也积极参与到音乐节的举办中。青岛艾可什机场音乐节的举办将机场作为舞台背景和硬核蹦迪的场地，充分融合航空元素和潮流音乐元素，这样的活动形式确实令人期待。

会玩跨界的也不止机场，这几天的“顶流网红”城市淄博也准备来上一场音乐节。淄博的梓橦山景区第一届乡村烧烤音乐节的举办，不仅可以让游客在欣赏音乐的同时，还能品尝到当地的美食。这种结合美食和音乐的方式，可以让游客更好地感受到当地的文化和生活方式，同时也能增加游客的参与度和互动性。

数字技术+音乐节

沉浸式场景城市创意音乐节

场景对于消费行为的确有着独特的刺激和引导作用。充满文化意义的消费空间不仅可以给个体自我提供愉悦的体验，同时也可以促进用户之间的互动和交流。虚拟偶像洛天依演唱会利用全息真实化摄影和数字多媒体技术，塑造了具有科幻感和虚拟人物，为音乐节带来了新的场景体验。数字多媒体技术、全息影像和VR/AR交互技术的加持，可以为用户带来更加真实、震撼和沉浸式的场景体验。例如，在广州草莓音乐节中，应用数字媒体技术融合潮流元素和艺术装置，打造沉浸式互动基地，为用户带来了新奇惊艳的视听效果。

2023年第二届上海音乐学院国际数字音乐节闭幕会，通过融合音乐艺术、元宇宙元素和数字技术，展现了当今国际游戏音乐前沿的创作理念，成功吸引了众多观众的关注和参与。2022日本摇滚音乐节的主题NEXT ARTIST点明了音乐的数字化趋势，套用苹果文案：你参加的下一个音乐节为什么不是在元宇宙中？在一片充满炫光的甬道中进入，如梦似幻的舞台是只存于想象中的场景，如今在CG技术的加持下被搭建出来，粉红色的摇滚舞台也在讲述着爱与和平的故事。

很多音乐节在跨年之际举办已经成为了一种趋势。这种安排不仅可以让观众在欢乐的气氛中迎接新的一年，同时也可以为音乐节增添更多的仪式感和氛围感。《Next Artist index》作为一款带有强烈穿越之感的音乐节，其赛博朋克般的时光通道设计更是为观众带来了全新的视觉和感官体验。如果说22年的摇滚音乐节是甜美的梦境，那21年的《COUNTDOWN JAPAN 2021》则应当更加宏大。

随着地壳破裂，充满柔软感的舞台炸开，硬核线条的星球背景下与棉花般的舞台呈现出另一种和谐。

音乐节作为综合性文化事件，可以有效地利用文化、旅游和青年消费市场等多种资源，推动城市文旅产业的发展。通过组织类似音乐节的节庆旅游活动，可以提升旅游氛围，使游客更好地融入到环境当中，形成认同感。同时也可以通过宣传力度，提升城市在游客心目中的形象，从而进一步推动城市文旅产业的发展。

总的来说，地方音乐节的热潮是未来中国音乐产业和地方文旅产业发展的重要推动力量之一。通过提供多样化、个性化的产品和服务，注重品牌建设和文化传承，相信未来中国的地方音乐节将会成为一种独具特色的旅游体验和文化活动，吸引越来越多的游客和粉丝。