种草的概念，在网络购物上表现得淋漓尽致。从2015到2020，六年间实物商品网络零售占整体社零的比例，已经从10.8%增长到了24.9%，预计在2023年将达到30%以上，随着移动互联网的普及，越来越多的品牌开始将重点精力放在线上，通过网络零售来扩大销售渠道，并提供更丰富、更优质的产品选择。同时，随着直播的兴起，品牌可以通过直播来进行形象化的介绍和产品展示，吸引更多消费者的关注和购买。

此外，网络零售的快捷化和分享化也对年轻人的消费习惯产生了影响。通过社交媒体等渠道，消费者可以快速地了解到新产品和购物体验，并通过分享来获得更多人的认可和赞同。这种爆炸式的传播效果促进了年轻人对网络零售的种草兴趣，进一步推动了网络零售的发展。

至于线下的购物中心，当代年轻人的问题是，“买东西，为什么要去购物中心？”

针对这个问题，购物中心需要通过多元化的购物体验、品牌形象和信任度、快速获取商品信息等方式来满足年轻消费者的需求。通过创意的场景设计和与年轻人兴趣相关的活动，购物中心才可以吸引年轻人前来打卡和购物。在维持购物中心的活力和生命力的同时，撑起购物中心的另一个广阔天地。

此类的成功案例并不在少数，不过归结起来，无非是让购物中心更好看、更好玩、更有IP感。毫不夸张地说，年轻人对什么最感兴趣，我们就要研究它能不能成为商场新的卖点和亮点。能做到投其所好，让购物中心成为一个既能购物，又能娱乐、社交的场所，这是让购物中心重新走进年轻顾客视野的开始。

颜值即正义

爱美之心人皆有之，但对颜值的追捧，在年轻人群体中更甚。提升颜值不仅仅是外表上的美化，更是从内部优化和调整，在如今网络高度发达、购物中心商品日趋同质化的今天，让购物中心成为一个时尚、创新、多元、个性化的场所，为年轻人提供更多的选择和体验，是吸引他们走出家门，走进购物中心的第一张牌。

成都REGULAR源野

封闭式购物中心在后疫情时代给人们带来一种压抑感，更多消费者将目光放在户外公园式的商业体，公园与购物中心的结合带来了参与度很高、体验感很强的“第三场所”，迎合人们渴求绿色、原生态的健康生活心态，打造都市人群首选放松地点。

REGULAR源野位于大源中央公园地下一层，在层高约5.5m的下沉广场规划了3个户外花园和1个公共艺术空间gregarious.、20余家品牌，定位为“具有城市影响力的文化生活地标”，以不羁、开放的姿态为大众展现更有趣、更加真实的自由栖息地。

藏在地下的源野空间却很开放，REGULAR源野以⼀个公共空间连接东、西、北3个花园，商铺沿公园环形铺开。公共空间gregarious.被打造成融合图书、快闪、策展、办公的复合美学空间，作为主要迎接客流入口的北花园被打造成休闲氛围浓厚的集市，目前拥有20余家品牌。包括明星面包店“面包会有的”首个最完整产品线门店、全国首家酿造茶品牌“TazaTe大地茶场”、超人气话题型买手集合店“in the Park”出沪首店、自然标本艺术品商店“荒石公园”，以及今年新进的Tagi.等。原本的市政公园地上大爷大妈在唱歌、跳广场舞、下棋，年轻人则喝咖啡、逛买手店，形成了一个独特的折叠空间，二者互不干扰，十分和谐。

“有趣”是整个项目的代言词，舒适的环境、健康的生活方式、无处不在的潮流艺术与当地特色地域文化结合，不仅给人们提供了随性的社交空间，更为城市更新增添了浓墨重彩的一笔。

上海南翔印象城MEGA：国内购物中心首个植物园

2020年8月25日，占地340000㎡航母级购物中心-上海南翔印象城MEGA犹如航母入海，打开南翔新生活。开业首日客流就达到30万+，销售额2500万+，网络爆火的背后，则是南翔印象城MEGA将购物中心美学发挥到极致的用心良苦。

在小红书上爆红的“秘密花园”，就藏在商场一楼外围。刚刚走近玻璃房，立马与门外的燥热仲夏隔绝开来，瀑布的流水声不绝于耳，鼻尖下萦绕着花香，眼前绿树成荫，仿佛漫步在湿润的热带雨林。这座足有5层楼高的跨层生态植物园，引进200＋种国内外植物，14.5米高的高山榕参天而上，构建了一座绿野仙踪式的梦幻森林。通过商场小程序AR功能，还能用手机识别植物，让人边游边学边购物，乐在其中。

悬挂在森林上空的“超级月亮”，由英国艺术家Luke Jerram利用NASA航拍月球陆地的真实景观制作，已经成为南翔印象城MEGA的标志打卡地标，是商场独一无二的专属基因，详尽的月球表面在天明与天暗之中呈现出各色魅力，而其与生态植物园的融合共存，更显相得益彰之彩。在开业前，“超级月亮”就在网络上被年轻人竞相种草，随便咔嚓一张，就是张ins风大片。

此外，双下沉式主题广场、空中主题花园、星空跑道、生态植物园，景观退台，通过空间与自然元素的相融，南翔印象城MEGA真正通过自己的美学表现，把健康自然的生活方式带给生活在其周围的每一个人。

北京美克美家洞学馆

北京二环内坐落着一座现代感十足的纯白几何建筑，它的外形犹如一摞待翻阅的、厚厚的超大开本白色书卷，唯美更令人震撼。站在这座纯白色几何建筑外拍照，每一帧都是大片，像是来到了悉尼歌剧院。

占地35000㎡的美克洞学馆的B1-L3层都是生活体验空间，全馆使用统一的西域美学体系，让人感受到浓浓的异域风情。与光滑的建筑外形不同的是，内庭更有一番韵味，有一种洞穴的庇护感。

主入口的上方是龟兹洞天，由上方的采光井和一组龟兹壁画共同构成，以独具设计感的几何造型将建筑顶部的自然光引入室内。其设计灵感来源于新疆克孜尔石窟“大像窟”顶部的开口。

连接B1层与2层的石窟云梯是内外双旋的结构设计，外侧由大小不一的洞岩装饰，内侧则布满了精细的龟兹壁画。壁画所用的泥土都来自新疆当地，并混合羊毛、麦草等原料绘制而成，融合了龟兹艺术和西域文化，可以感受到移步异景的艺术熏陶。

除了石窟云梯，一楼中庭还有贯穿3层楼的洞学馆装置艺术，把人们从古文明瞬间拽到了未来科技世界。这个极具未来科技感的洞学馆装置艺术，是美克家居智能制造和工业在互联网上的运用体现，扭动着的装置可不止是为了动感效果，它是真的在工作。

美克美家洞学馆，除了来自世界各地的设计家居 ，还有前卫现代的艺术共享空间、堪比图书馆的开放书吧、主题餐厅和室外餐厅。这座新晋的生活体验馆，除了可以逛街、定制家居用品，还能够感受西域风情和龟兹文化、打卡、看展、阅读 、下午茶，空间很大，值得多花些时间慢慢探索。

音笑玩俱全

广东东山口街区

广州东山口是一个历史悠久的文化街区。这里有着493座百年历史的西洋花园别墅建筑群聚落，也曾是华侨、富商和政要的聚居地，是广州市经典的老城区之一。这个充满烟火气息和历史文化氛围的街区，在岁月与历史的积淀让此处充满味道和故事感。而就是这样一个复古怀旧的地方，目前成为了广州最时髦洋气的宇宙中心。同时，此处的地形由三横四纵的几条网兜般联通，因为小巷四通八达，密集又丰富的店铺给予了在这里游逛的超多惊喜感。

除了东山口，你很难想到广州哪个区域还能集聚这么多富有态度的潮店。几百米的街道可以看多种设计风格不同的门店，如美式复古、工业风、山系等等，这里有满足你小资仪式感的咖啡馆，如美山婚礼公园、iis:land、Charlie's Cafe；还有极具风格的潮流服装店、古着店以及艺术空间。

老洋房建筑群落里，游逛一个个潮流感、文艺范十足的小店，满足了年轻消费者追求的精致感、品质感，打卡拍照、沉浸式体验街区的独特魅力，成为当下青年人周末微度假、社交的首选。

令人更为热爱的是此处的烟火气，老街区还日常居住着居民，市井氛围及人情味始终交织在一起，形成东山口独特的优势，让消费者有了更加新颖的游逛体验。

西安大悦城：嘻游言究所

近几年，脱口秀演艺愈发受到年轻人青睐，甚至成为购物中心重要的流量引擎。据天眼查数据显示，线下脱口秀市场在2022年预计达到十亿的规模。

西安大悦城就针对青年客群，打造了西北实体商业首个"跨界喜剧文化体验空间"——嘻游言究所，通过脱口秀演出与开放麦、即兴喜剧相结合的形式，搭建圈层文化孵化平台，是国内购物中心与脱口秀演出深度结合的优秀范本。

我的IP你的菜

在追求多样性及个性的年轻快时代中，通过引入知名IP，购物中心可以快速吸引年轻人的注意力，增强品牌的影响力和吸引力

大唐芙蓉园长安十二时辰

2022年4月30日，全国首个唐风市井文化街区“长安十二时辰”在西安曲江曼蒂广场开市。开业至今，日均游客量8000人，接待游客超200万人次。全网曝光量超过102亿，长期霸榜抖音、微博全国热榜TOP1，成为西安乃至全国最热门的文旅项目之一。

长安十二时辰主题街区的建筑面积为2.4万平方米，共三层，在这里将剧中的日晷、花萼相辉楼、沙盘、望楼等进行原版复原。结合盛唐故事、唐代场景、剧情桥段创造出打破传统观演关系的沉浸表演，演员和观众融为一体，互动NPC演出将游客体验推向极致。

在负一层中庭广场丽人街上演抖空竹、柔术等杂技，舞狮团队、宫廷侍女会从人群中走出，杨贵妃从天而降，引得一阵惊呼，游客可感受真正的视听盛宴。

三层阁楼上将唐代“霓裳羽衣舞”进行实景演绎，沉浸式的体验让游客身临其境地感受大唐的盛世繁华，大唐梵音的演出让消费者尽情感受中国传统乐器之美。

长安十二时辰项目是聚焦盛唐文化营造出的全时段、全生活、全业态、全场景、全体验的沉浸消费空间，让游客在“观、听、演、品、玩、购”中一秒入唐，是文商旅跨界融合的创新产品。

金桥LaLaport：这是你的高达

2021年4月28日，日本之外的首个等比例实物高达立像在金桥啦啦宝都商业广场亮相，吸引了众多前往打卡的人群和无数高达粉。

开业当天，在馆内1楼和2楼举办高达基地快闪店活动。在打卡完巨型高达立像之后，粉丝们还可以前往啦啦宝都参观、体验高达店。目前，金桥啦啦宝都商业广场已经吸引了全国各地高达粉丝赶来打卡，参观高达的一些精品模型，购买产品，体验各种互动游戏。

结语

购物中心也有自己的生命周期。做商业需要与年轻人有更深入的联系，更好地洞察需求，为年轻群体塑造更富有审美性、更具有娱乐性、更加有沉浸式的场景，不断创新和进化，与时俱进，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位，并吸引更多年轻消费者。