身临其境的沉浸式

根据任天堂的介绍，他们打造主题乐园的目的是将任天堂游戏中最具有代表性的任务和探险经历，真正从屏幕中拉到现实生活中来，为游客带来一种全新的、极度沉浸式的体验。在主题乐园中，从园内的细枝末节到游乐项目、商店、餐厅等都高度“任天堂化”，让游客完全身临其境，感受到任天堂游戏的独特魅力。

站在超级大星星上，眼前出现了游戏中看到的大绿色管道（园区入口），让人感到仿佛遵循了游戏中的设定，钻进管道就能通往另一个世界。这种体验充满了仪式感，让人仿佛置身于一个神秘而充满魔法的世界之中。通过这种沉浸式的体验，游客可以更加深入地了解和感受任天堂游戏的魅力。

游戏中的管道在现实世界中被具像化，呈现出绿色管道搭配放射性元素流光飞逝的灯带的效果，给人一种时空穿梭的感觉。

从绿色管道出来后，就来到了碧姬公主的城堡大厅。在城堡大厅里，播放着经典桃子公主城堡专属的背景音乐，这种音乐在整个乐园中也会被播放。大厅的墙面挂满了充满马里奥元素的壁画，这些壁画会随着角度的变化而呈现不同的画面。

整个园区中游戏中的二维场景被照进现实，形成了立体的多层空间。悬浮着的金币、大嘴翕动的食人花、被踩到就会躲进龟壳旋转的慢慢龟、参差错落的草坪和大树等元素构成了这个空间。这种体验让游客产生了一种假作真时真亦假的恍惚感，仿佛置身于一个虚幻而又真实的世界之中。

乐园中的游戏角色并不是静止的，而是像被注入生命力一般鲜活起来。这些角色会有各种各样的动作和行为，比如耀西会在园区内来回移动，蘑菇怪会叠罗汉，机关砖块会左右滑动等等。这些丰富的游戏元素都被精准地还原到现实场景中，让游客能够更加深入地感受到游戏的独特魅力。同时，这些角色的行为也与游戏中的设定一致，进一步增强了游客的沉浸式体验。

遥遥领先的互动体验

乐园的互动体验，也可以用四个字形容——“遥遥领先”。

主题园区中的“Power Up Band”互动手环，这是一个非常有趣的交互元素。佩戴上能量手环，游客可以与游戏进行互动，除了完成常规的收集金币等小任务外，还可以体验关键挑战。能量手环有6种颜色，每种颜色代表一个阵营，可以进行团队竞争。通过与官方APP连接，游客可以查看自己在“超级任天堂世界”中的冒险情况和队伍排名情况。

整个园区通过大量的交互元素与游客进行互动，这种互动体验非常有趣，目前在国内的主题乐园中根本看不到。欢乐谷没有互动，环球影城虽然有个魔杖可以与一些游客道具互动，但通过能量手环，游客可以与整个园区互动。这种互动方式让园区体验更加充实，游客会感觉自己寄宿在角色力量中，全心身享受园区。

拿捏人心的IP联动

任天堂和环球影城团队合作开发马里奥乐园的成功经验。任天堂在设计虚拟世界方面有着多年的经验，而环球影城团队则拥有丰富的主题乐园开发建设经验。两者强强联手，将游戏中的开创性玩法“马里奥赛车”引入到现实，通过游戏开发中的经验转化为搭建现实使其立体鲜活，获得超越游戏的体验。这种合作模式使得马里奥乐园在世界各大主题乐园中得以脱颖而出。

马里奥赛车运用AR技术和3D立体光雕投影、空间效果等影城独家最新技术，将游戏中的车道真实地展现在游客面前。游客可以通过佩戴AR眼镜头盔（形状是马里奥帽子，这种细节让人爱不释手）来参与游戏，抢夺道具箱得到武器向敌人投掷，击中敌人或道具得到的金币还会同步到“Power Up Band”互动手环中。

在日本任天堂官方网站Amiibo页面中，任天堂官方确认了这些带有任天堂角色团的手环可以在Switch上作为对应角色的Amiibo使用，用于解锁游戏内容等。这种将游戏和园区结合的玩法理念带来了全新的体验，让游客从游戏中来到游戏中去，充分参与和体验任天堂游戏的魅力。

一元化的主题业态

马里奥园区中所有的吃喝玩乐内容都与游戏保持了高度的一致性。从Mario's Coffee（马里奥咖啡厅）、Kinopio Cafe（奇诺比奥餐饮店）到1UP Factory（然天堂文创店），都大量沿用了游戏中的元素，从外观到食物或周边都无不彰显马里奥特色。园区的主题业态充满创意，这种不断被刻画加深的主题性，赋予了园区更具沉浸感的体验。通过全游戏营销联动的特色商业形态、充满仪式感的入园方式以及能不断开启隐藏彩蛋的趣味道具，让人怎么不为其买单。这种独特的体验方式不仅增加了游戏的乐趣，也为园区的游玩增添了新的互动元素，让游客更加深入地参与到游戏中来。

马里奥主题乐园何以成功

总结有以下几点

跨界合作，流量赋能

任天堂和环球影城跨界合作的优势。任天堂自带不同年龄层次客群流量，而环球影城则具有丰富的主题乐园经验和优秀的创意团队。这种合作方式使得双方能够达成商业双赢的局面，不仅增加了彼此的知名度和影响力，也为游客带来了更加丰富和有趣的体验。这种跨界合作的方式也为未来的主题乐园开发建设提供了新的思路和借鉴。

科技创新，构建乐园新格局

马里奥主题乐园打破业态常规，挣脱简单形态的桎梏，成功地打造出引人入胜的体验，利用好IP流量以及先进的科技元素，如虚拟现实，增强现实等这些创新的技术手段，为主题乐园注入了新鲜血液。

IP的极致体验

通过1:1复刻超真实还原碧姬公主城堡、库巴城堡和蘑菇王国等游戏中的经典场景，以及戴上“Power Up Band”互动手环就能切身感受游戏世界的体验，让人感到仿佛真的进入了游戏世界。这种沉浸式的体验让人忘却了现实世界和虚拟世界的界限，只感受到“WE ARE MARIO”的快乐和乐趣。

“马里奥园区”具有划时代的意义，是打破游戏次元壁的一次重大突破，为IP主题园区交互体验开辟了历史的新纪元，提供了新的思路。

精益求精的设计标准

马里奥主题乐园成功的关键因素，即经典的游戏IP和设计师们对每个细节的精益求精。这个主题乐园的成功不仅源于游戏的受欢迎程度和品牌效应，更在于设计师们对游戏元素的精准把握和还原，以及对园区的精心设计和规划。这种对细节的关注和精益求精的态度，使得马里奥主题乐园能够给游客带来更加丰富和有趣的体验，从而取得了商业上的成功。